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吉祥体育app下载 品牌大会导师微博CEO王高飞谈品牌打造:叫响“川字号”,特色是最好的推销员

吉祥体育app下载,封面新闻记者 欧阳宏宇

在消费升级的背景下,打造品牌正值发展的黄金时代,“把品牌做成名牌”则是包括川企在内的企业未来生存发展不可或缺的重要举措。如何叫响品牌,进而培育一批有全国知名度的名牌,助力构建具有四川特色优势的现代产业体系?近日,微博ceo王高飞点赞“四川品牌大会”活动,成为品牌导师,为“四川造”产品的品牌化建设出谋划策。

“川企要走出去,在全国乃至世界舞台上成为叫得响的品牌,就要将外部的市场需求和消费升级结合起来纵深发展,通过地区的产业优势带动形成新的品牌优势。”王高飞表示,“打造品牌不仅需要积累经验,更需要广泛的宣传。而社交媒体已经成为品牌传播的主要阵地。随着移动互联网的发展,微博通过持续推进多媒体化、垂直化和用户下沉,成为年轻网友聚集的平台,这些都可以帮助媒体打破地域的限制,助力媒体突破信息传播局限。微博凭借成熟的商业模式成为品牌和媒体的桥梁,使得区域媒体、区域品牌的影响力辐射到全国范围,让更多消费者知道它,并愿意主动去分享这个品牌。”

“四川品牌大会”活动是由华西都市报、封面新闻发起,本次活动将汇聚封面智库的专家学者、品牌企业代表、相关职能部门以及市民等各方进行探讨四川品牌塑造计划,研判四川商品全球趋势,讨论四川品牌国际机遇、共商四川产品输出全球。此前已经新浪、百度、苏宁、阿里云、淘宝大学、中译语通、京东等巨头强势助阵,整个活动将一直持续到9月。

借势互联网力量展示“川字号”品牌

对企业而言品牌更重要

三叶草、对勾、三叉星……不用言语,一个图案消费者就知道这是哪个国际大牌的产品。在四川,同样有具备类似属性的企业和产品。在社交媒体上,常常能看到诸如“这些消失的四川名牌,你还记得几个?”,“那些年,陪我们一起长大的四川品牌”,“手绘那些年四川人熟悉的品牌’”等图组,呈现的往往是许多四川人耳熟能详的川果、川酒、川菜。然而,随着时间的推移,大众消费的不断升级,一些昔日的名牌已经逐渐被消费者遗忘。

在“互联网+”引发又一轮消费升级的时代背景下,品牌需要“借势”,才能避免被市场所淘汰。“对于四川未来经济的发展,做好品牌仍然是必然之路。”王高飞认为,借助网络力量把一代甚至几代人都吸收成为四川品牌的亲历者、见证者和建设者,可以让品牌永远不缺乏展示平台和传播渠道。在微博上就有很多来自四川的网红大v,比如@办公室小野、@李子柒,她们都可以成为四川品牌在网络上的“代言人”,帮助四川品牌更快的走向全国,广为人知。

事实上,许多品牌虽然已经离开了大众视野,但曾经的一句广告语则永远留在了消费者的心中。 “一曲凤求凰 千载文君酒”、“越升越高旭日升”、“当太阳升起的时候”等脍炙人口的广告语即便过去了十余年也依旧为消费者津津乐道。王高飞建议,企业推广品牌要随时注重塑造品牌的核心内涵,在品牌宣传中把所有精力都集中在如何把品牌价值赋予时代内涵,不仅要把产品的设计、品质和体验做好,更要让消费者通过品牌和宣传一眼就能记得住自己的产品。

抱团出战主打地域属性

培育四川特色产业的“大品牌”

随着未来互联网公司越来越多,而移动互联网的红利慢慢消失,消费者的注意力被无限次地分散,企业又该如何快速抓住消费者的眼球,把品牌核心价值刻在消费者内心深处?王高飞认为,四川的特色优势产业具备极强的差异化竞争优势,带有地域特色的产品和品牌往往最能为消费者所记住并且认同。

“通过网络我认识了四川的唯怡豆奶,随身小火锅,都是我很喜欢的四川品牌和产品。”王高飞告诉记者,很多产品只有成都有而外地没有的,如果带有四川特色的产品走出去,在没有同类型产品竞争的情况下,是有条件打开一片市场的。

在品牌输出方面,不少四川品牌正在加大力度“走出去”,但是出省、出海竞争的品牌如何才能“走得好”“走得稳”“走得远”?“我们应当一起努力培育出四川优势产业的大企业、大品牌。”王高飞认为,“川字号”要打响品牌,做强特色产业,除了充分整合四川当地的产业资源,成立产业联盟,更应该和当地的媒体协同配合,充分利用当地媒体在互联网平台的传播力和影响力,突破地域局限,以文化交流乃至市场活动的方式推介“四川造”产品,助力“出省”“出海”推动本土品牌成为世界名牌。

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2019-12-23 16:35:41

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